苹果官网全系产品大降价释放了什么信号?

界面新闻记者 | 伍洋宇
界面新闻编辑 | 宋佳楠


iPhone15又又又降价了,这一次是在苹果中国官网。

1月15日,苹果官网发布促销信息称,1月18日至1月21日,消费者以符合条件的支付方式购买指定产品,最高可降价800元。 

此次优惠政策几乎覆盖苹果全系产品,涉及iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil(第二代)等。

其中iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降价500元;MacBook Air(包括13英寸或15英寸,以及M1和M2芯片机型)最高可减800元;iPad全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最高可减400元;Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil分别最高可减200元、100元、50元。

不过,苹果注明了参与优惠的商品数量有限,iPhone类为30000件,iPad类为5200件,Mac笔记本电脑类为750件,Apple Watch类为1000件,AirPods类为2500件,Apple Pencil类为540件,售完即止。

这并非苹果首次在官网发起降价,过去两年也曾实行过类似政策,只是不算频繁,更多发生在京东、天猫等第三方平台。去年10月底,苹果曾在前述两家平台针对iPhone 15系列做促销,降价500元至800元不等。

此次苹果官网率先降价释放了一种信号,即全渠道或将同步调价。对于线下渠道,代理商们会在这个时期得到价格保护,对自己手中的货品进行降价处理,其降价力度理论上会比官网更大一些;线上渠道也会有一定幅度降价,但力度不会高于618、双11等大促时期。 

界面新闻注意到,当前,苹果天猫官方旗舰店内iPhone 15的起售价仍与官网保持一致,为5999元;京东自营旗舰店的起售价已降为5199元。京东和天猫的苹果店铺运营规并不完全一致,前者由京东仓库发货,后者则由苹果自己运营。

自iPhone15系列发布以来,苹果已在多个渠道采取降价促销,显示出这家公司对于中国市场销量的重视与担忧。

Counterpoint分析师Ivan Lam表示,苹果去年在中国市场承受的较大压力,主要来自华为、小米、荣耀、一加、OPPO、vivo等国产手机品牌,他们在过去一年都有不错的产品和销量表现。

其中,能与iPhone 15直接抗衡的华为Mate60系列,其产能问题或已得到缓解,将有更多产品上市销售。其他厂商的旗舰新机主要卡位3999元至4500元价位段,凭借几乎超配的芯片、内存、缓存等基础性能以及影像能力,可以给消费者提供更有性价比的产品。

相比iPhone 15,销售压力更大的其实是iPhone 14系列等老机型。Ivan Lam认为,过去会有一部分消费者在苹果新机发布后选择购买上一个系列产品,但过去一年,国产品牌可以在同等甚至更低的价位,提供性能更好的产品。

基于这一现状,苹果今年在中国的市场情形不会太乐观。此前,美国投行杰富瑞的一份报告预测,苹果2024年在中国的销量会出现两位数降幅。但Ivan Lam也指出,在全球多个新兴市场,包括印度、拉美、东南亚等国家和地区,苹果或将收获一定增量。


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